الأربعاء,11 أبريل 2012 - 10:26 ص
: 9748    

كتب أ/ إيهاب حامد

تجارب الدول في انشاء شركات او وحدات اقتصادية لصناعة وتسويق المنتجات الثقافية والدروس المستفادة وبخاصة في كل من متحف اللوفر ومتحف المتروبوليتان والمتحف المصري بالقاهرة

fiogf49gjkf0d

 بالنسبة لصناعة لمنتجات الثقافية : -

 يمكن ملاحظة ما يلي : -

-       في كل انحاء العالم ، كل متحف ينتج لنفســه ويسوق المنتجات الثقافية داخله .

-   في فرنسا : توجد شركة تنتج لكل المتاحف وهي شركة تتبع الدولة وتنتج وتسوق داخل منافذ بيع بالمتاحف .

-   في متحف المتروبوليتان : هناك وحدة انتاج خاصة به ، والوضع القانوني لها انها شركة غير هادفة للربح ولديها حرية حركة في الادارة وتقوم بالانتاج وحدها .

-       المتحف البريطاني : لــه شركة تتبع المتحف تختص بانتاج المنتجات الثقافية .

-       متحف اخر يشتري منتجات من منتجين في الخارج ويضع العلامة الخاصة به ويسوقها .

تسويق المنتجات الثقافية : -

فيما يلي عرض لثلاث خبرات في مجال تسويق المنتجات الثقافية : -

اولا : متحف اللوفر : -

يمكن ملاحظة ما يلي : -

1-     يوجد في الموقع الالكتروني الخاص بالمتحف شراء من خلال الانترنت  .

2-  يعطي المتحف قائمة بالمتاحف الموجودة فيه والمنتجات المرتبطة بها من خلال الانترنت ، وبمجرد الضغط على اي متحف يمكن رؤية المنتجات المرتبطة بالمتحف وسعر كل منتج ومن ثم يمكن اعطاء امر شراء من خلال الموقع نفسه .

3-     ايضا هناك مكان مخصص " للعروض الخاصة " special offers   ، حيث يوجد تماثيل وكتالوجات الخ .

4-  كما ان هناك فرص اخرى تشمل : الحلي ، والخواتم ، والحلقان ، والطرح والشيلان ، والكريستالات ، والشنط ، وعليها رسومات ماري انطوانيت ، وكذلك ساعة ماري انطوانيت ويمكن عمل امر شراء من خلال النت .

5-  الاسعار موجودة قرين كل منتج وهي اسعار متقاوتة ، فهناك الاسعار المتوسطة والرخيصة وكلها في متناول اليد ، والتفاوت في الاسعار مفيد جدا في عملية التسويق للمنتجات .

6-  هناك ايضا تقاويم ونتائج لبرج ايفل والموناليزا ، وكذلك ادوات مكتبية ومجوهرات وعليها تخفيضات كبيرة جدا تصل الى 70% ، وكتب فنية ، واكسسوارات المنزل ، سي دي ، دي في دي ، بالاضافة الى لعب الاطفال وتماثيل صغيرة باسعارها .

7-  هناك اشارة داخل الموقع نفسه الى محلات بيع الكتب والادوات داخل المتحف وخارجه ، والمواقع محدد مكانها بدقة وهناك عرض لاهم الاشياء فيها .

8-  هناك ايضا محلات بيع الالعاب الخاصة بالاطفال ، والعاب الاطفال الفنية ، ومجموعات متحف اللوفر في محلات داخلية تشمل : كونترز للبيع ، ومحلات داخلية ، ومحلات بيع الهدايا ، واعمال فنية معاد انتاجها ومفاجات اخرى .

ثانيا : متحف المتروبوليتان : -

يمكن ملاحظة ما يلي : -

1-      هناك محل لبيع المجوهرات ، والسـاعات ، والكتب ، والتقاويم ، والادوات المكتبية ، والاكسسوارات ، ولعب الاطفال .

2-      هناك عروض خاصة وتخفيضات .

3-      بالنسبة للساعات : هناك نوعيات كبيرة جدا للرجال ، والسيدات ، والاطفال .

4-      كما ان هناك فن الحائط والذي يشتمل على نوعيات كثيرة جدا من المواد والاشكال والرسومات العالمية .

5-   بالاضافة الى العاب الاطفال التي يوجد منها نوعيات كثيرة جدا ، حيث يوجد عليها رسومات عالمية لبيكاسو وفان جوخ وغيره من الفنانين العالميين ومعظمها مرتبط بفترة Renaissance  .

6-      الاسعار رخيصة ، والتخفيضات كبيرة ، مع عرض للسعر القديم والسعر الجديد حيث يمكن ملاحظة الفروقات الكبيرة في هذا الشان .

7-      هناك خدمة الشحن والتوصيل والاعادة والتغيير وهناك شروط تحدد ذلك .

8-      هناك عروض بريد الكتروني .

9-      هناك ايضا هدايا للاطفال : تحت 50 دولار ، وللعائلة ، ومن سن 3 – 4 سنوات ، 5 – 8 سنوات ، 9 – 11 سنة ، ثم 12 سنة واكثر .

10- كذلك هناك عروض خاصة بالمناسبات من حيث : اعياد الميلاد ، والمولود الجديد ، والشكر ، والمناسبات الموسمية ، وهدايا للرجال وللسيــدات تحت 50 دولار .

11-  هناك شعار " شراؤك سوف يدعم من برامج المتحف والفن بشكل عام " .

ثالثا : المتحف المصري : -

يمكن ملاحظة ما يلي : -

1-     يوجد عروض لمنتجات ، ولكن لا يوجد عليها اسعار .

2-     يوجد العاب ايضا (لعبتين فقط) puzzle  باللغة الهيروغليفية ، حيث لا يوجد تنوع مثلما هو موجود في الخبرتين السابقتن .

 

الدروس المستفادة : -

1-  يمكن عمل اتفاقيات مع بازارات خان الخليلي للحصول على المنتجات بشروط يتم الاتفاق عليها بما يضمن صالح الطرفين مع وضع شعار المتاحف عليها .

2-  الاستفادة من التجربة الاوربية و الامريكية في مجال صناعة وتسويق المنتجات الثقافية ، حيث ان هذه الدول قطعت شوطا طويلا في هذا المجال ويمكن الاستفادة منها بما يتفق مع حالتنا .

3-     وضع السعر على المنتجات .

4-     عمل عروض خاصة وتخفيضات .

5-     الاشتراك في المعارض الدولية وتنظيم معارض لتسويق المنتجات الثقافية واستضافة شخصيات من دول عربية واوربية .

6-  المنافذ المتنقلة هامة في تسويق المنتج ، حيث قام صندوق التنمية الثقافية بعمل هذا المنفذ المتنقل لتسويق اصداراته في دار الاوبرا ، والجامعات المصرية ، والتجمعات الثقافية .

7-     تنويع المنتجات خاصة في مجال العاب الاطفال ، وتنويع الهدايا المقدمة للرجال والسيدات .

8-     الاهتمام بالمناسبات وعمل تخفيضات فيها .

9-     الاهتمام بالشعار ووضع جمل لجذب وتحفيز العميل على الشراء والتسوق .

10- الاهتمام اكثر بخدمة الشحن والتوصيل حيث ان هذا يمكن ان يوفر فرص عمل .

اخرا وليس اخيرا الاهتمام بتنمية وتعميق الوعي المتحفي بين المواطنين عن طريق التنسيق مع وزارة التربية والتعليم ووزارة الاعلام.







التعليقات

الآراء الواردة تعبر عن رأي صاحبها ولا تعبر بالضرورة عن رأي الموقع

الأكثر قراءة

عقوبات التزوير في القانون المصري - عدد القراءات : 76746


تعريف الحكومة وانواعها - عدد القراءات : 49708


النظام السـياسي الفرنسي - عدد القراءات : 48470


طبيعة النظام السياسي البريطاني - عدد القراءات : 48032


مفهوم المرحلة الانتقالية - عدد القراءات : 44278


معنى اليسار و اليمين بالسياسة - عدد القراءات : 43043


مفهوم العمران لابن خلدون - عدد القراءات : 42612


ما هى البورصة ؟ و كيف تعمل؟ وكيف تؤثر على الاقتصاد؟ - عدد القراءات : 41499


منظمة الفرانكفونية(مجموعة الدول الناطقة بالفرنسية) - عدد القراءات : 40363


هيئة الرقابة الإدارية - عدد القراءات : 37705


الاكثر تعليقا

هيئة الرقابة الإدارية - عدد التعليقات - 38


اللقاء العربي الاوروبي بتونس من أجل تعزيز السلام وحقوق الإنسان - عدد التعليقات - 13


ابو العز الحريرى - عدد التعليقات - 10


الموجة الرابعة للتحول الديمقراطي: رياح التغيير تعصف بعروش الدكتاتوريات العربية - عدد التعليقات - 9


لا لنشر خريطة مصر الخاطئة او التفريط في شبر من أراضيها - عدد التعليقات - 7


الجهاز المركزي للمحاسبات - عدد التعليقات - 6


تعريف الحكومة وانواعها - عدد التعليقات - 5


الليبرالية - عدد التعليقات - 4


محمد حسين طنطاوي - عدد التعليقات - 4


أنواع المتاحف: - عدد التعليقات - 4


استطلاع الرأى